Perusahaan pemasaran gim dan hiburan berbasis kreator, Ampverse, resmi mengumumkan ekspansi bisnisnya ke Indonesia. Langkah ini menjadi bagian dari strategi memperkuat posisi di Asia Tenggara setelah sebelumnya beroperasi di Singapura, Thailand, dan Filipina.
Ekspansi tersebut dilakukan seiring perubahan kebutuhan klien dalam 6 hingga 12 bulan terakhir. Brand dan penerbit gim kini tidak lagi hanya melakukan aktivasi kreator bersifat uji coba, melainkan menuntut strategi jangka panjang yang terintegrasi dengan media interaktif dan pengembangan komunitas, lengkap dengan metrik kinerja yang terukur.
(ki-ka) - Mat Beyer, MD Strategic Accounts; Reza Fachri, Head of Client Solutions Indonesia; Jovi Reviandi, Senior Sales Manager Indonesia; Charlie Baillie, CEO; Yoon Winij, VP Talent; Harley Geraldy, Sales Manager Indonesia; and Tim Roemer, COO.
Indonesia Jadi Pasar Strategis Industri Gim Asia Tenggara
Ampverse menilai Indonesia sebagai pasar penting di kawasan, didukung basis audiens muda yang besar serta tingginya penetrasi gim mobile. Selain itu, meningkatnya perhatian penerbit gim global dan regional terhadap Indonesia dinilai sebagai indikator kematangan pasar dari sisi komersial.
CEO Ampverse, Charlie Baillie, menyebut Indonesia memiliki peran krusial dalam masa depan industri gim dan hiburan digital di Asia Tenggara.
Menurutnya, perubahan yang terjadi bukan hanya pada skala pasar yang semakin besar, tetapi juga pada ekspektasi klien yang kini lebih menekankan strategi pemasaran berbasis komunitas dengan ukuran kinerja yang jelas.
Perkuat Tim dari Industri Gim dan Digital Marketing
Dalam rangka mendukung ekspansi, Ampverse memperkuat tim regional dengan merekrut talenta dari berbagai organisasi di bidang gim dan pemasaran digital, termasuk AnyMind Group dan Team Liquid Indonesia.
Penguatan tim ini bertujuan memperdalam pemahaman terhadap konteks lokal Indonesia, khususnya dalam pengelolaan kreator, pembangunan komunitas, serta pengembangan kemitraan strategis dengan merek.
Di tahap awal, Ampverse memprioritaskan kolaborasi dengan sektor:
- Telekomunikasi
- Perangkat keras
- FMCG
- Penerbit gim
Layanan yang ditawarkan mencakup pemasaran influencer, pengembangan komunitas, hingga kampanye media interaktif berbasis kinerja. Perusahaan juga berencana memperluas penetrasi ke sektor otomotif, e-commerce, dan layanan keuangan.
Hadirkan Ampverse Gaming Intelligence (AGI)
Sebagai bagian dari ekspansi, Ampverse menghadirkan Ampverse Gaming Intelligence (AGI), sistem analitik berbasis AI yang dikembangkan dari data kampanye sebelumnya serta basis data kreator gim di berbagai pasar operasionalnya.
AGI dirancang untuk membantu dua keputusan utama dalam kampanye pemasaran gim, yaitu pemilihan kreator dan optimalisasi alokasi anggaran. Pendekatan ini tidak lagi berfokus pada jumlah pengikut semata, melainkan menganalisis perilaku audiens seperti waktu tonton, tingkat afinitas, serta performa historis.
Dalam salah satu kampanye internal, AGI menemukan bahwa kreator gim skala menengah dengan tingkat retensi audiens lebih tinggi mampu menghasilkan performa unduhan lebih baik dibanding influencer besar. Berdasarkan temuan tersebut, strategi distribusi anggaran disesuaikan untuk meningkatkan efisiensi dan hasil kampanye.
Mohammad Rezza Fachri Pratama, Head of Client Solutions Ampverse, menegaskan pentingnya pendekatan berbasis komunitas dalam pemasaran gim.
Ia menyebut banyak merek masih memandang gim sebagai ruang penempatan iklan, bukan sebagai ruang komunitas. Menurutnya, strategi yang efektif harus memberikan kontribusi nyata terhadap pengalaman bermain dan dinamika komunitas gamer.
Strategi Aktivasi Berbasis Kultur Gim
Salah satu kampanye yang menjadi contoh implementasi strategi tersebut adalah kolaborasi KFC Secret Menu x Aimlabs Gaming Challenge. Aktivasi ini memanfaatkan platform latihan bidik berbasis keterampilan yang dikombinasikan dengan tantangan komunitas.
Kampanye diperkuat melalui dukungan kreator, siaran langsung, video-on-demand (VOD), promosi media sosial, hingga integrasi QR code di gerai. Pendekatan ini dinilai efektif karena mengikuti mekanik progres dan partisipasi yang sudah familiar bagi gamer, sehingga merek dapat menyatu secara lebih natural dengan kultur gim.
Dengan ekspansi ke Indonesia, Ampverse menegaskan komitmennya dalam membangun ekosistem pemasaran gim yang lebih terukur, berbasis data, dan berorientasi pada komunitas. Langkah ini sekaligus mempertegas posisi Indonesia sebagai salah satu pasar utama pertumbuhan industri gim di Asia Tenggara.