Mobile Legends: Bang Bang (MLBB) mengawali kuartal pertama tahun 2026 dengan performa industri yang luar biasa. Berdasarkan studi kasus yang dirilis oleh Shikenso dan MOONTON Games, ajang M7 World Championship (M7) berhasil menghasilkan nilai brand sebesar €158,39 juta atau setara dengan Rp2.981.859.600.000 (kurs €1 = Rp18.826). Pencapaian ini menandai peningkatan signifikan sebesar 37,7% dibandingkan gelaran M6 World Championship sebelumnya.
Keberhasilan ini semakin diperkuat dengan posisi MLBB dan M7 yang menduduki peringkat teratas di Esports Charts sebagai gim esports dengan Peak Viewership tertinggi. Pencapaian ini menjadi pembuka yang kuat untuk tahun 2026, yang juga merupakan tahun peringatan ke-10 peluncuran judul gim tersebut di pasar global.
Evolusi Kemitraan dan Integrasi In-Game
Laporan Shikenso mengungkapkan bahwa empat aset komersial utama di M7 menyumbang 71,7% dari total nilai brand. Hal ini menunjukkan efektivitas dari integrasi berbasis konteks yang dilakukan oleh MOONTON Games. Beberapa poin kunci terkait evolusi kemitraan ini meliputi:
Embedded Brand Experience: MLBB telah bergeser dari sekadar penempatan logo tradisional menuju pengalaman brand yang terintegrasi langsung di dalam peta pertempuran (battlefield map).
Partisipasi Aktif: Sponsor kini menjadi bagian integral dari lingkungan kompetisi, yang secara langsung meningkatkan pengalaman menonton audiens.
Performance Intelligence: Kerja sama dengan Shikenso memungkinkan optimalisasi aktivasi sepanjang siklus acara, mendorong pertumbuhan nilai brand dari €115 juta pada M6 menjadi €158,39 juta pada M7.
Ekspansi Global dan Rekor Penonton
M7 tercatat sebagai turnamen esports seluler dengan penonton terbanyak dalam sejarah, menarik lebih dari 5,68 juta Peak Concurrent Viewers. Meskipun Asia Tenggara tetap menjadi mesin pertumbuhan utama, terdapat lonjakan signifikan di pasar lain. Penonton siaran berbahasa Inggris tumbuh lebih dari 50% secara global, sementara penonton di Thailand melonjak lebih dari 150% meskipun negara tersebut tidak mengirimkan perwakilan tim.
Kesuksesan M7 ini menjadi landasan kuat bagi ekspansi global seri M berikutnya. M8 World Championship dijadwalkan akan berlangsung di Turki dan Thailand, menandai pertama kalinya seri kejuaraan dunia ini merambah ke wilayah di luar Asia Tenggara secara luas. Ekspansi ini mencerminkan pergeseran struktural dalam esports global, di mana judul gim berbasis seluler semakin memimpin strategi globalisasi industri kreatif digital di masa depan.
